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Marketing für Speditionen und logistische Dienstleister

Autor Czenskowsky, Prof. Dr. Torsten

ISBN: 978-3-88640-108-6

2004, 224 Seiten, Hardcover

 

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34,00 € *
 
 
 
 
 

Produktinformationen "Marketing für Speditionen und logistische Dienstleister"

Mit diesem Buch wird die Absicht verfolgt, einen Beitrag zur Umsetzung des Marketing von Logistikunternehmen zu leisten. Es werden handlungsorientierte Marketingempfehlungen speziell für den logistischen Dienstleister zur Gestaltung seiner eigenen Vermarktungsaktivitäten gegeben. Neben der Erörterung von Themengebieten, typischen Vorgehensweisen und Instrumenten des Marketing wird immer wieder der Anwendungsbezug zur Transportbranche hergestellt.

Das Buch wendet sich an die folgenden Zielgruppen:
Es sind Studierende an Hochschulen, Akademien und sonstigen Institutionen der Erwachsenenweiterbildung mit dem Schwerpunkt Logistik, aber auch Marketing, angesprochen. Sie können sich einen Überblick über den Marketing-Prozess und das absatzpolitische Instrumentarium für logistische Dienstleister verschaffen.
Außerdem können Praktiker in Speditionen und aus Logistikunternehmen das Buch nutzbringend einsetzen. Sie können ihm Hinweise zur Strukturierung und Optimierung ihres Marketing entnehmen.
Das Buch ist durch ein klares methodisches Vorgehen gekennzeichnet. Praktische Fallbeispiele und Fallstudien runden die Ausführungen ab. Aus didaktischen Gründen ist jedes Kapitel gleich aufgebaut. Zu Beginn werden Kernfragen und Lernziele formuliert, dann der jeweilige Stoff dargestellt und zum Schluss Verständnisfragen gestellt. So ist das Buch zum abschnittsweisen Lesen und zum Selbststudium geeignet.

Stimmen zum Buch:

"Der Markt für Bücher, die sich mit dem Management von Speditions- und Transportunternehmen auseinandersetzen, ist noch immer recht schmal und übersichtlich. Erfreulich ist daher, dass der Autor Torsten Czenskowsky (Professor für Logistikcontrolling an der Ostfalia Hochschule, Salzgitter) und der Deutsche Betriebswirte-Verlag dem wichtigen und breiten interdisziplinären Thema des Logistik-Marketings eine Buchveröffentlichung gewidmet haben.
Das Ergebnis ist der 2004 erschienene Titel „Marketing für Speditionen und logistische Dienstleister“. Die einzige vergleichbare Publikation ist das Buch „Marketing in der Logistik“ von Päbst und Wipki, erschienen 2003 im Deutschen Verkehrs-Verlag.
Während es sich bei Päbst/Wipki um ein Sammelwerk von ca. 20 Autoren handelt, merkt man dem Buch von Czenskowsky an, dass es nur aus einer einzigen Feder stammt. Alle aus dem Marketing bekannten Themen werden in jeweils vergleichbarer Länge und Strukturierung behandelt. Neben dem klassischen Marketing-Mix wird auch auf strategisches Marketing, auf Marketing-Controlling und auf Rahmenbedingungen des Marketings eingegangen. In allen Kapiteln werden bekannte Ansätze und Konzepte des Marketings zunächst kurz vorgestellt, bevor sie auf Transport und Spedition übertragen werden. Genau dieser Transfer allgemeiner betriebswirtschaftlicher Modelle auf die Anwendungssituation der Transportwirtschaft ist es, der von einem BWL-Studenten mit Schwerpunkt Transport/Verkehr erwartet wird; daher eignet sich das Buch gut für den Einsatz in derartigen Schwerpunktvorlesungen bzw. auch für das Selbststudium von Studenten.
Die (an sich löbliche) Anwendung bekannter betriebswirtschaftlicher Konzepte auf Speditions- und Transportleistungen hätte an manchen Stellen freilich noch etwas konsequenter erfolgen können. So wäre die konzeptionelle Vorstellung der AIDA-Regel (S. 148) sinnvollerweise durch die Illustration an einer echten Werbeannonce eines Transportunternehmens veranschaulicht worden. Auch die ABC-Analyse (S. 151) hätte sehr gut an einem Speditionsbeispiel veranschaulicht werden können, da dieses Instrument im Speditionsvertrieb sehr viel zur Anwendung kommt.
Von solchen Anmerkungen, die ggf. als Anregungen für eine künftige Auflage des Buches dienen können, einmal abgesehen, handelt es sich hier um ein Fachbuch, das gerade für den Einsatz an anwendungsorientierten Hochschulen gut geeignet ist, und das das Thema „Logistik-Marketing“ in einer ebenso umfassenden wie systematischen Weise behandelt."

Prof. Dr. Stefanie Müller, Georg-Simon-Ohm Hochschule, Nürnberg
Professur für Speditions- und Transportwirtschaft

 

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Mehr über Czenskowsky, Prof. Dr. Torsten
 

Zum Autor "Czenskowsky, Prof. Dr. Torsten"

Prof. Dr. Torsten Czenskowsky arbeitet seit 2008 an der Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften in Niedersachsen. Dort lehrt und forscht er an der Fakultät der Karl-Scharfenberg in Salzgitter im Fachgebiet "Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Logistik-Controlling". Außerdem ist er Mitglied des Akademischen Senats der Ostfalia und des Vorstandes des "Instituts für Logistikmanagement Salzgitter".

Prof. Dr. Torsten Czenskowsky hat an der Universität der Hansestadt Bremen ein Studium der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Controlling und Marketing absolviert und dort auch promoviert. Er ist seit 1988 im Management-Consulting tätig und betreut Controlling- und Marketingprojekte im privatwirtschaftlich-industriellen und gemeinschwirtschaftlich-öffentlichen Bereich. Alle Projektphasen von der Ist-Aufnahme, der Stärken-Schwächen-Analyse, dem Soll-Konzept bis hin zur Realisierung sind ihm praktisch vertraut. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen aus Industrie, Handel, Verkehr und dem politischen Bereich.

Von 1996 bis 2008 war er in Mecklenburg-Vorpommern an der Hochschule der Hansestadt Stralsund tätig. Am Fachbereich Wirtschaft betreute er zunächst das Gebiet "Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Rechnungswesen und Controlling" und dann "Betriebswirtschaftslehre, insbesondere marktorientiertes Controlling und Logistikmanagement".

In seinen zahlreichen Veröffentlichungen bearbeitet Prof. Dr. Torsten Czenskowsky interdisziplinär die Schnittstellen zwischen Controlling, Logistik und Marketing. Durch die Veranstaltung von Praktiker-Seminaren und Tagungen betreibt er ein aktiven Know-how-Transfer in die Wirtschaftspraxis hinein.

 

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